在無(wú)錫玩轉(zhuǎn)短視頻，到底啥才是王道？很多人第一反應(yīng)肯定是畫面和BGM啦！畫面負(fù)責(zé)講故事，音樂(lè)負(fù)責(zé)帶節(jié)奏、烘托氣氛；如果再細(xì)究，還有拍攝手法、剪輯節(jié)奏、調(diào)色這些后期環(huán)節(jié)。不過(guò)老話說(shuō)得好，“萬(wàn)事開(kāi)頭難”，所有酷炫的中后期操作，都得靠扎實(shí)的前期準(zhǔn)備來(lái)打底。
這里說(shuō)的前期準(zhǔn)備，靈魂就是文案！
文案是啥？
是論文？散文？雞湯小作文？還是詩(shī)歌？答案是：都可以是，但也不全是——其實(shí)所有用文字表達(dá)的內(nèi)容都能算作文案。根據(jù)不同的使用場(chǎng)景，文案的形式可太豐富了！比如超火的日系小清新設(shè)計(jì)，走的是不對(duì)稱極簡(jiǎn)風(fēng)，色調(diào)干凈清爽，經(jīng)常是“一張美圖配幾句治愈文字”，那種氛圍感直接拉滿。這里面的文字內(nèi)容、字體選啥、怎么排版、放哪兒，如果是動(dòng)態(tài)視頻，連文字怎么出現(xiàn)、怎么動(dòng)起來(lái)……全都得精心設(shè)計(jì)，而這些，通通都屬于文案的范疇。
一張圖片都這么多講究，短視頻的文案就更不用說(shuō)了！
無(wú)錫的短視頻類型可豐富了，不止有微電影、情景劇，還有城市宣傳片、廣告片、課程錄制、旅游推廣片等等。
要做這類片子，沒(méi)個(gè)完整的前期策劃可不行。
前期策劃的核心在于那個(gè)“大創(chuàng)意”——也就是短視頻的主題和亮點(diǎn)在哪，這必須靠文案來(lái)支撐；策劃定了，還得做出詳細(xì)的流程方案，包括內(nèi)容規(guī)劃和拍攝安排，這也得靠文案來(lái)呈現(xiàn)；內(nèi)容規(guī)劃階段，要寫大綱、細(xì)綱、分集大綱、分集細(xì)綱、分場(chǎng)腳本、分鏡頭腳本……這些文件，沒(méi)錯(cuò)，還是文案！內(nèi)容最終敲定后，為了讓拍攝更順暢、效率更高，依然需要用文案把流程理得明明白白。
這么一看，文案的涵蓋面真的太廣了——所有需要落成文字的信息，都能算作文案。一份優(yōu)秀的文案，得滿足三個(gè)條件：內(nèi)容有創(chuàng)意、表達(dá)夠清晰、排版看著舒服。所以老板們常說(shuō)的“把文案做好”這四個(gè)字，聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單，背后可是有一大堆活兒呢！
不過(guò)，如果你覺(jué)得文案的作用就到此為止，那可真是小看它了。
有些短視頻，明明在拍攝、剪輯、調(diào)色、配樂(lè)上下了血本，但成品總覺(jué)得差點(diǎn)意思，問(wèn)題往往就出在文案上——這里說(shuō)的文案，既包括配音對(duì)應(yīng)的字幕，也包括直接出現(xiàn)在畫面上的字幕。
字幕用什么字體、配什么顏色，怎么和畫面、音樂(lè)和諧搭配，這些都得細(xì)細(xì)琢磨。
如果能把這些細(xì)節(jié)都照顧到，短視頻的質(zhì)量基本就有保障了。對(duì)大部分觀眾來(lái)說(shuō)，光看畫面可能get不到全部信息，這時(shí)候字幕就超級(jí)重要，它能幫忙解釋畫面和音樂(lè)，讓內(nèi)容更好懂。
一般團(tuán)隊(duì)做視頻，常常更看重畫面質(zhì)感和音樂(lè)效果，覺(jué)得這才是短視頻的“門面”——畢竟觀眾第一眼注意到的確實(shí)是這些；但專業(yè)的制作公司會(huì)先把文案放在首位：讓專門的文案策劃來(lái)構(gòu)思，經(jīng)過(guò)專業(yè)編輯的審核修改，團(tuán)隊(duì)高效協(xié)作，快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)文案，給后續(xù)制作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這也是為啥專業(yè)公司的作品通常更耐看、更出彩。
表面上看，兩類團(tuán)隊(duì)做出的片子好像差不多；但多看幾遍你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，普通團(tuán)隊(duì)的片子總感覺(jué)少了點(diǎn)什么——這一點(diǎn)點(diǎn)“缺失”，恰恰就是普通和專業(yè)之間那道看不見(jiàn)的鴻溝。
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