即使是在戲劇里，演員們做的也遠比他們說的重要。這就是為什么任何一位導(dǎo)演都會告訴你：‘行動就是人物的性格?！谖覀兊氖澜缋?，行動就是品牌設(shè)計。”
——比爾·施萊（Bill Schley）
1。品牌設(shè)計：
品牌設(shè)計這一職業(yè)最初開始于19世紀和20世紀，是許多行為集合起來的精髓，市場營銷、廣告宣傳、公共關(guān)系、圖形設(shè)計（以前也叫做商業(yè)藝術(shù)）和公司特征等。這些錯綜交叉的領(lǐng)域涉及到銷售、認知度、聲譽、消費者忠實度，當(dāng)然還有視覺美感。這些領(lǐng)域都集中到這一點——品牌，它們的目的是為了創(chuàng)立并推動這個品牌，所以它們可以被看做是一個統(tǒng)一整體——品牌設(shè)計——的不同方面。
按傳統(tǒng)說法，市場營銷有四個“指導(dǎo)方針”：
產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳、和價格。
人。公司里的員工應(yīng)該信任自己的品牌，這樣才能夠讓消費者信服。
2。廣告宣傳
廣告宣傳曾經(jīng)被視為品牌創(chuàng)立過程中最重要的工具，但是到了21世紀初的時候，傳統(tǒng)廣告宣傳的力量開始減弱。盡管在打造產(chǎn)品形象、構(gòu)造品牌故事、保持品牌知名度方面仍然非常重要，但是建立一個新品牌或是傳遞品牌的變化方面作用就有限了。由于廣告無處不在、宣傳密集，很多人對其根本就不會留意，因此很難讓一些消費者和廣告有所接觸。而品牌設(shè)計卻能夠通過控制消費者實際的購買行為，根據(jù)消費者的回饋以及對品牌含義的定義來起到一個更廣泛的作用。而廣告宣傳在其中充當(dāng)了引導(dǎo)性角色。
3。公共關(guān)系
公共關(guān)系（PR）是如今宣傳新產(chǎn)品、處理危機事件或者重新定位品牌時的首選方式。
根據(jù)客戶提供的資料為媒介安排活動、傳播故事，然后再通過媒體告訴公眾。
公眾認為一個消息來源于第三方，比如是晚間新聞而不是廣告商，那他們會覺得這樣的消息更加可靠。
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