品牌廣告以樹立產(chǎn)品品牌形象,提高品牌的市場占有率為直接目的,突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法.的總和品牌不是廣告壘起來的。廣告是品牌傳播的主要途徑，同時也是助推環(huán)節(jié)勢能的主要因素。
品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產(chǎn)品的知名度，甚至會引起一定的信任感。通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購買欲望?！V告能促進新產(chǎn)品、新技術的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產(chǎn)品、新技術迅速在市場上站穩(wěn)腳跟，獲得成功?！V告重點在推介品牌和商標上，突出相對優(yōu)點以刺激顧客選擇性需求，產(chǎn)生偏愛;衰退期，多采用提醒式廣告，這可適合一部分人的習慣，維持一定的銷售量，防止產(chǎn)品過早地被淘汰。這時廣告的重點在于宣傳企業(yè)的形象，商品的歷史悠久，質(zhì)量的可靠等?！ V告是以說服的方式來吸引消費者的購買，為了達到說服的目的，一是求助于感情因素，即利用那些能把人們的認識轉(zhuǎn)化為購買行為的各種刺激因素，作為一種手段來表現(xiàn)廣告內(nèi)容; 二是借助于理性因素，即通過說明產(chǎn)品質(zhì)量、性能等各種資料，使人們通過推理，信服廣告而產(chǎn)生購買行為。
品牌廣告通過塑造品牌形象，借助品牌以加強廣告的競爭力與促銷力，擊敗競爭對手，贏得消費者。將品牌信息傳遞給受眾，達到提高品牌知名度的目的;通過對廣告內(nèi)容的設計，在目標受眾中建立品牌形象，通過畫面、聲音、色彩等手段，植入受眾腦中;在廣告過程中，與品牌所轄產(chǎn)品及服務形成良性互動，建立品牌美譽度;增強品牌活力，通過持續(xù)有效的廣告，保證品牌在市場上的“曝光率”，從而讓受眾感受到品牌的活力，并增強人們對品牌的信任。
廣告是品牌形象樹立和促進產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會關注廣告?zhèn)鞑?，以及或多或少的進行廣告投放。但廣告投放存在著一個效果好壞的問題，最終反應到廣告投放的優(yōu)劣方面，如廣告設計的效果程度、廣告媒體的選擇恰當與否、廣告投放的數(shù)量與周期等。只有綜合的、平衡的做好了，廣告?zhèn)鞑バЧ艜芎玫呐艹鰜怼?nbsp;
由于品牌形象是介于產(chǎn)品與企業(yè)之間的一種概念，既然品牌形象包含多方 面的內(nèi)容，采用品牌形象策略就必須以對商品和企業(yè)形象的分析為基礎，并且品牌形象的延伸和推廣也須與企業(yè)形象相符，只有這樣，品牌形象才能包含許諾，體現(xiàn)威望，產(chǎn)生信賴，實現(xiàn)特定的廣告目的。廣告就是把品牌定位在未來潛在顧客心中，或者說是用廣告為品牌找出一個位置。把品牌給限定與某一位置上，因而十分鮮明地與其他的品牌區(qū)別開來，從而，也促使消費者對該品牌留下了深刻的印象。
廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。因為一個鮮為人知的產(chǎn)品品牌是很難成為消費者購買對象的。廣告是可以增加企業(yè)利潤的。