有品牌投廣告打下鐵桶江山、有品牌投廣告卻身敗名利，為什么？
品牌如人，如果把品牌比作一位美女，那么廣告就當(dāng)之無(wú)愧的是她最鐘愛(ài)的一件霓裳?！胺鹂拷鹧b，人要衣裝”。一件裁剪得法，用料考究、色彩搭配合理、漂亮得體的衣服可以為一個(gè)人的形象加分，同樣，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，一套定位準(zhǔn)確，富有創(chuàng)意、訴求方式新穎、表現(xiàn)策略獨(dú)到的廣告也能為品牌鍍金，為銷(xiāo)售出力。
廣告（Advertisement），在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)4P元素，產(chǎn)品（Product）、渠道（Place）、價(jià)格（Price）、銷(xiāo)售促進(jìn)（Promotion）家族中算不上“正房”的角色，在市場(chǎng)的舞臺(tái)上卻艷光四射、表現(xiàn)搶眼，深得企業(yè)經(jīng)營(yíng)者寵愛(ài)，獨(dú)攬萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，大有“回眸一笑百媚生、六宮粉黛無(wú)顏色”之勢(shì)。沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，廣告能受到市場(chǎng)的追捧，成為營(yíng)銷(xiāo)組合拳中的殺手锏，在于廣告有與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。她對(duì)于品牌知名度的提升、品牌增值、銷(xiāo)售的走紅有著點(diǎn)石成金、妙手回春的作用。對(duì)于占領(lǐng)消費(fèi)者的心志，將品牌信息有效傳遞給目標(biāo)人群，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立品牌的形象有著“手起刀落”的干脆利落。中央電視臺(tái)芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高的“標(biāo)王”價(jià)格，給我們“管中窺豹”，略見(jiàn)一斑廣告的火爆程度提供了最好的窗口。美女有很多，美女都有極多漂亮的衣裳一般，在場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下、在商海中浮沉的品牌也如過(guò)江之鯽，數(shù)不勝數(shù)。在商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)、勝者為王的潛規(guī)則下，“凡戰(zhàn)者、以正合、以奇勝”指導(dǎo)思想下，各品牌俱是“八仙過(guò)海、各顯神通”，在專(zhuān)攻奇門(mén)遁甲之術(shù)的，有專(zhuān)研毒藥暗器的、有內(nèi)外功夫橫練的、也有養(yǎng)氣御神以不變應(yīng)萬(wàn)變的……。
在這五花八門(mén)的招式之中，廣告往往扮演“救主”的角色，被品牌經(jīng)營(yíng)者一而再，再而三地披掛上陣，只是“幾家歡樂(lè)幾家愁”，有人有化腐朽為神奇的本領(lǐng)，把廣告舞得出神入化，創(chuàng)下了一個(gè)個(gè)市場(chǎng)神話(huà)。不但抱得金杯、銀杯歸，還贏得有口皆碑，但也有撒盡千金，卻只落得個(gè)用金條換稻草，開(kāi)進(jìn)去一輛奔馳換回一輛夏利的笑話(huà)。