企業(yè)的品牌形象需要靠優(yōu)秀的設(shè)計來體現(xiàn)，而不論是整體的VI設(shè)計還是單獨的標志設(shè)計、品牌logo設(shè)計，都必須有鮮明的風(fēng)格，從而增加VI或logo的表現(xiàn)力和親和力。表現(xiàn)力要求VI設(shè)計、標志設(shè)計風(fēng)格鮮明、獨特，親和力則要求風(fēng)格自然、符合時代特征和大眾口味，二者之間必須達到一個微妙的平衡才是上乘之作。
品牌的設(shè)計風(fēng)格貫穿于品牌vi設(shè)計的每個環(huán)節(jié)，它是指品牌設(shè)計的一種特有的品質(zhì)或特色形式，是品牌持久不變的要素和表現(xiàn)。它的意義在于幫助消費者將品牌內(nèi)涵和外在設(shè)計風(fēng)格聯(lián)系起來，從而在消費者心中建立起鮮明的品牌形象。從表現(xiàn)力上來說，vi設(shè)計必須應(yīng)用獨特的圖案和形狀，傳遞有別于其它品牌的形象和內(nèi)涵；從親和力上來說，設(shè)計風(fēng)格必須綜合時代風(fēng)格、民族風(fēng)格和產(chǎn)品風(fēng)格等方面的因素，締造符合目標人群審美觀的品牌形象。
一、獨特的視覺形象，提升表現(xiàn)力
人們習(xí)慣于通過視覺來接受信息，所以我們必須有醒目的視覺形象來傳遞品牌形象的信息。比如產(chǎn)品和包裝造型，它們的作用是非常大的，可口可樂的瓶子造型也是其品牌資產(chǎn)的一部分?？煽诳蓸返钠孔釉煨吞貏e容易辨認，我們一看到它就會聯(lián)想到可口可樂的標志、可口可樂的汽水，這就是表現(xiàn)力。又比如蘋果電腦獨特外形設(shè)計，無論在哪里，都能立即引起人們的注意并得到人們的認可。品牌的vi設(shè)計就是要達到這樣的效果，一目了然、過目不忘，這就必須應(yīng)用不同的要素精心創(chuàng)作。
比如圖形，可以從以下幾個方面進行創(chuàng)意思維：
1、形狀。有些圖形包含非常尖銳的角，而有些則沒有。這種類型會產(chǎn)生不同品牌聯(lián)想。如圓形通常與和諧、溫柔、女性聯(lián)系在一起，而方形通常與強大、堅強、沖突和男性聯(lián)系起來。
2、對稱。對稱能夠產(chǎn)生平衡，它是我們評價一個物體視覺吸引力的主要因素。對稱會帶來秩序、消除緊張。
3、比例。長方形能拓展視野，因此能抓住更多的場景，產(chǎn)生支配性美感。所以，比例也是另一種影響我們對造型認識的主要因素。
4、尺寸。個性通常融于特定的形狀之中，尺寸大的形狀就認為強有力、尺寸小我們認為纖細和虛弱。許多企業(yè)通過尺寸大小來表現(xiàn)其品牌力度、活力、效果。
此外，顏色、字體也是品牌vi設(shè)計中非常重要的組成部分。公司制服、公司墻體、廣告、包裝無一不是通過顏色來吸引消費者對品牌注意。字體有數(shù)不清的種類，也能表示無窮無盡的想象，也能表達各種設(shè)計風(fēng)格。字體本身具有一定形狀，從而能產(chǎn)生某種認知。高而窄的字體顯得非常優(yōu)雅；大而圓的字體顯得非常親熱；手寫字體能表達出公司以人為本的價值觀；大寫字母能體現(xiàn)權(quán)威性和進取心；小寫字母則會給人以勇敢、樸素的印象。
二、緊盯時代潮流，提升品牌親和力
表現(xiàn)力在于讓人們記住，而親和力則讓品牌形象深入人心、根深蒂固。光有表現(xiàn)力而沒有親和力的vi設(shè)計只是“非主流”，只是獨特而不會受歡迎，品牌形象只能傳播而不能扎根。而品牌形象的親和力必須從時代、從文化、從產(chǎn)品出發(fā)。
1、符合時代潮流
每個時代的科學(xué)水平和文化觀念、審美意識和價值取向都是不同的，vi設(shè)計也要與時俱進，與時代潮流相呼應(yīng)。比如手工業(yè)時期，設(shè)計的時代風(fēng)格表現(xiàn)為手工業(yè)生產(chǎn)方式條件下的產(chǎn)品特征，如追求裝飾，講究技巧等；大工業(yè)機器生產(chǎn)的出現(xiàn)，人們更追求設(shè)計的功能，它追求簡潔造型、功能結(jié)構(gòu)和幾何形式等，都充分表明了基于大工業(yè)生產(chǎn)條件下人們新的美學(xué)觀念和文化意識。而當(dāng)代社會，人們追求的是環(huán)保的理念、人性化的設(shè)計，如果不與時代的節(jié)拍一致，就會落伍。
2、體現(xiàn)文化內(nèi)涵
不同國家有著不同的文化傳統(tǒng)、他們影響著人們的審美心理、審美習(xí)慣。在設(shè)計上就必須體現(xiàn)出當(dāng)?shù)匚幕奶卣骱屠砟?，與消費者成為朋友，這才是真正的大商之道。
3、符合產(chǎn)品特性
以上是大眾特征，而具體到產(chǎn)品時，就進一步細化到客戶群體的特征。不同的人群有著不同的理念和追求，年輕人喜歡冒險創(chuàng)新，追求挑戰(zhàn)刺激，而年長的人則傾向于平穩(wěn)安全的節(jié)奏感；男性比較傾向于比較產(chǎn)品性能，而女性則注重產(chǎn)品外觀等等，不一而足。這些都需要從產(chǎn)品特性出發(fā)，發(fā)掘產(chǎn)品目標群體的需求。換句話說，就是要面向客戶的客戶。
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