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服務(wù)板塊
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服務(wù)大項(xiàng)
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條目
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細(xì)項(xiàng)
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時(shí)間
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市場(chǎng)調(diào)研
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案頭資料分析
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1
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市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析（所處行業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)狀和未來(lái)）
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一個(gè)月
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2
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核心/潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（國(guó)內(nèi)外知名品牌的優(yōu)劣勢(shì)分析，及未來(lái)動(dòng)向研究）
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企業(yè)內(nèi)部訪談
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3
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企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)及資源分析（我們的優(yōu)劣勢(shì)分析以及目標(biāo)把握）（通過(guò)企業(yè)內(nèi)部訪談的方式，對(duì)CEO/營(yíng)銷部/研發(fā)部/生產(chǎn)部四個(gè)層面的負(fù)責(zé)人進(jìn)行一對(duì)一深度訪談）
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外部市場(chǎng)走訪
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4
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消費(fèi)者/潛在消費(fèi)者調(diào)研、B2B采購(gòu)人員調(diào)研（影響這些購(gòu)買者的因素到底有哪些？）
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5
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經(jīng)銷商、賣場(chǎng)調(diào)研（我們以及對(duì)手在實(shí)際售賣過(guò)程中的優(yōu)劣勢(shì)分析）
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企業(yè)品牌戰(zhàn)略
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市場(chǎng)機(jī)會(huì)
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6
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行業(yè)趨勢(shì)分析及預(yù)判
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兩個(gè)月
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7
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客戶群體需求挖掘
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8
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競(jìng)爭(zhēng)體間的優(yōu)劣勢(shì)比較
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9
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企業(yè)自身資源分布狀況
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商業(yè)邏輯
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產(chǎn)業(yè)形式（以什么產(chǎn)品/服務(wù)/組合）
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競(jìng)爭(zhēng)思維（用什么方法）
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目標(biāo)客戶（賣給誰(shuí)）
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資源匹配
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13
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事業(yè)領(lǐng)域界定
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現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)繼承或新優(yōu)勢(shì)導(dǎo)入
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品類結(jié)構(gòu)/品牌架構(gòu)梳理（即品類延伸、縮減以及多品牌的關(guān)系界定）
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發(fā)展路徑
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品牌愿景
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階段性目標(biāo)分解
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各業(yè)務(wù)層次間的關(guān)系及承擔(dān)的使命
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業(yè)務(wù)層次間的優(yōu)先發(fā)展次序
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業(yè)務(wù)層次間的資源分配規(guī)劃
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明星品牌戰(zhàn)略
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確立品牌定位
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品牌命名，品類命名
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目標(biāo)群體洞察
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核心價(jià)值區(qū)隔（產(chǎn)品利益價(jià)值/品牌情感價(jià)值）
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定位語(yǔ)
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品牌個(gè)性（人格化的品牌描述）
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品牌營(yíng)銷組合
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產(chǎn)品/服務(wù)特色構(gòu)建
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產(chǎn)品線規(guī)劃
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產(chǎn)品價(jià)格策略
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渠道組合模式
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上面市場(chǎng)調(diào)研、品牌商業(yè)模式優(yōu)化、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃三個(gè)部分的費(fèi)用根據(jù)客戶需求復(fù)雜性而定： 150-250萬(wàn)元
備注：該費(fèi)用不包含第三方（定性、定量）市場(chǎng)調(diào)研所發(fā)生的費(fèi)用
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明星品牌戰(zhàn)略落地監(jiān)理服務(wù)
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品牌形象表現(xiàn)監(jiān)理
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品牌VI平面視覺(jué)體系監(jiān)理（判斷是否跟品牌定位和品牌調(diào)性、個(gè)性相符）
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三個(gè)月
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品牌SI空間視覺(jué)體系監(jiān)理（判斷是否跟品牌定位和品牌調(diào)性、個(gè)性相符）
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品牌平面廣告形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)監(jiān)理（創(chuàng)意是否符合品牌價(jià)值，表現(xiàn)是否符合品牌個(gè)性及調(diào)性）
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產(chǎn)品外觀風(fēng)格設(shè)計(jì)監(jiān)理（產(chǎn)品設(shè)計(jì)能否體現(xiàn)我們的品牌定位）
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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)監(jiān)理（產(chǎn)品包裝能否與品牌定位相符）
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傳播及公關(guān)監(jiān)理
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傳播投入力度的把控與建議
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傳播計(jì)劃的監(jiān)理
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代言人/代言物的選擇監(jiān)理（能否代表品牌形象，符合品牌定位和個(gè)性）
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媒體廣告發(fā)布策略（是否精準(zhǔn)，是否有效）
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事件/公關(guān)活動(dòng)策劃監(jiān)理
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品牌戰(zhàn)略落地監(jiān)理服務(wù)費(fèi)用為30萬(wàn)元，10萬(wàn)/月
此費(fèi)用不包含創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用、門店SI設(shè)計(jì)與裝修等第三方公司執(zhí)行費(fèi)用（中智負(fù)責(zé)對(duì)第三方公司的總體監(jiān)控）。
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