來源：無錫中智策劃傳媒 微信公眾號(hào)：wuxicisd 發(fā)表日期：2014-07-30
1. 第一位的受眾
宣傳片是給觀眾看的，每個(gè)章節(jié)都需要從受眾的角度出發(fā)，每項(xiàng)內(nèi)容都是為介紹“產(chǎn)品”，讓觀看者了解“產(chǎn)品”并產(chǎn)生認(rèn)同感。
觀眾在觀看宣傳片的時(shí)候，并不是想看加長(zhǎng)版的廣告片。適當(dāng)遷入故事情節(jié)，運(yùn)用層層遞進(jìn)式的鏡頭組，加以適量的特效、CG，會(huì)讓他們信服的同時(shí)留下深刻的印象。
就像人們到電影院去看電影一樣，故事梗概、敘述都需要藝術(shù)的深加工。從起因、發(fā)展、高潮、結(jié)尾，每個(gè)段落需如向觀眾身上拋擲手雷一樣，給他們身臨其境的感覺，從危險(xiǎn)的邊緣掙脫，從快樂的氣氛進(jìn)入死亡沼澤，從不期而遇到分道揚(yáng)鑣，無所不用其極，只要抓住觀眾的眼球，就已成功八分。
2. 善于運(yùn)用環(huán)境烘托
在影視作品中制造情緒是每一部戲的重中之重。從鏡頭的拍攝角度到場(chǎng)景的道具選擇擺放等等，都是影視作品中烘托影片情緒的良器。而在宣傳片制作中，善于運(yùn)用環(huán)境來烘托主體，也正如影視作品的情緒一樣，需要進(jìn)一步的考究。
影視作品中有震撼、歡樂、驚訝、悲傷、生氣，宣傳片作品中也有，鏡頭銜接的沖擊感帶給觀眾以震撼，演員的回眸一笑，宏偉的場(chǎng)面，精彩的航拍都可以加以感情色彩來展示。
3. 把攝像機(jī)發(fā)揮到機(jī)制
不要把攝像機(jī)看成攝像機(jī)，攝影機(jī)可以是人，可以游走，可以思考。讓觀眾根據(jù)攝像機(jī)的畫面一起動(dòng)起來。這會(huì)讓觀眾更有參與感。許多電影開頭都會(huì)有攝影機(jī)游走，介紹電影關(guān)鍵對(duì)象的鏡頭。
4. 蒙太奇不神秘
蒙太奇的敘事方式可以千變?nèi)f化，可以羅列陳排，可以長(zhǎng)篇大論也可以簡(jiǎn)潔明了。抓住節(jié)奏，特寫突出，全景烘托，每個(gè)畫面都可以做到極致。
5.適幽默避陳濫
宣傳片的故事情節(jié)可以有，但尤其其固有特性，不可能有整體的故事情節(jié)一貫羅列，從簡(jiǎn)單的故事中精選，保持宣傳片的整體性。同時(shí)應(yīng)該避免陳詞濫調(diào)，落入俗套。
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