來源：無錫中智策劃傳媒 作者:夏魚 微信公眾號：wuxicisd 發(fā)表日期：2014-08-05
引語：文化力一旦轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，將最終轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品的競爭力，成就品牌的差異化，而這種文化力也恰恰是任何競爭對手都無法模仿的?？梢詳嘌裕诋a(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和品牌林立的今天，將來的市場競爭，文化力將扮演越來越重要的角色。
產(chǎn)品、品牌、文化并稱現(xiàn)代企業(yè)的三駕馬車，同時(shí)也是現(xiàn)代企業(yè)樹立自己市場地位不可或缺的重要因素。
企業(yè)要想真正開拓屬于自己的一方熱土，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品差異化的作用毋庸置疑，沒有良好的產(chǎn)品做支撐，品牌建立和文化延伸也就無從談起。但是，并不意味著有了好的產(chǎn)品，就一定能成就一流的品牌，成就良好的市場地位。品牌對于企業(yè)而言同樣重要，一個(gè)企業(yè)的成功必然與品牌美譽(yù)度的建立是分不開的，但為什么很多知名企業(yè)發(fā)展到一定階段，都會遇上發(fā)展的瓶頸，中智傳媒筆者認(rèn)為，這些與企業(yè)在長期的發(fā)展中有沒有建立起自己優(yōu)秀的企業(yè)文化不無關(guān)系。
翻開營銷史，不難看出，不管世界五百強(qiáng)企業(yè)還是中國比較優(yōu)秀的企業(yè)，大凡比較成功的企業(yè)，都有自己優(yōu)秀的企業(yè)文化。如松下“貫徹產(chǎn)業(yè)人的本分，謀求社會生活的改善和提高，以期為世界文化的發(fā)展做貢獻(xiàn)”、“企業(yè)是社會的公器”，三星“以人才和技術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出最高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為人類社會的發(fā)展做出貢獻(xiàn)?！?、“事業(yè)報(bào)國”、“追求合理”；在國內(nèi)，如海爾“賣信譽(yù)而不是賣產(chǎn)品”、“用戶永遠(yuǎn)是對的”、“否定自我，創(chuàng)造市場”，蒙?！盀槊恳粋€(gè)消費(fèi)者的身心健康提供優(yōu)質(zhì)奶食品”、“小勝靠智，大勝靠德”，魯花“產(chǎn)業(yè)報(bào)國，惠利民生”。這些不僅僅是企業(yè)的夢想和一句句溫暖人心的口號，更重要的是通過一種文化力產(chǎn)生巨大的社會效應(yīng)，從而使這種文化力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，成為企業(yè)的常青之基。
文化是企業(yè)發(fā)展歷程中積累起來的無形資產(chǎn)，這種無形資產(chǎn)支配著企業(yè)的有形資產(chǎn)，是品牌差異化和打造客戶忠誠度的重要因素。一個(gè)好的品牌，一種優(yōu)秀的文化力，能夠促使客戶產(chǎn)生品牌價(jià)值與客戶消費(fèi)價(jià)值的關(guān)聯(lián)。特別是市場競爭更加充分的今天，市場競爭已不僅僅是產(chǎn)品、品牌的競爭，更加體現(xiàn)為消費(fèi)者心智的競爭，而對品牌文化力的認(rèn)同，是占據(jù)消費(fèi)者心智首要的因素。
在企業(yè)內(nèi)部，文化建設(shè)是企業(yè)管理的靈魂而不是它的影子，優(yōu)秀的企業(yè)文化能培育員工的共同的價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則，在企業(yè)競爭與發(fā)展過程中具有調(diào)動(dòng)員工積極性的激勵(lì)功能，具有引導(dǎo)和規(guī)范員工行為的約束功能，具有指明共同努力方向目標(biāo)的導(dǎo)向功能，以及促進(jìn)全體員工為了企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)而眾志成城、團(tuán)結(jié)奮斗的凝聚力功能。先進(jìn)的文化是企業(yè)走向成熟的標(biāo)志之一，它能夠?yàn)槠髽I(yè)打造一支拉得出、沖得上、拖不垮、打不爛的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。文化力一旦轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，將最終轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品的競爭力，造就品牌的差異化，而這種文化力也恰恰是任何競爭對手都無法模仿的。可以斷言，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和品牌林立的今天，將來的市場競爭，文化力將扮演越來越重要的角色。
不能說，缺少文化力量源泉的企業(yè)，一定不能夠取得成功，但我們也可以斷言，沒有文化力量源泉的企業(yè)必然缺少持久發(fā)展的動(dòng)力，因而注定不會長期成功，注定不能夠成為做強(qiáng)、做大、做久的“百年老店”。
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