來源：無錫中智策劃傳媒 微信公眾號：wuxicisd 發(fā)表日期：2014-08-08
包裝設計最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現(xiàn)代消費來講，后者的功能已經越來越顯示出重要性。
隨著人們生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔。生產廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴展，包裝設計更應突出商品的信息和價值功能。
那么，怎樣才能讓消費者在選購的過程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢?我們認為好的包裝設計除了解決設計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。商品包裝設計最直接的目標是激發(fā)消費者進行購買。制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這一目標。其次，即使消費者不準備購買此種商品，也應促使他們對該產品的品牌設計、包裝設計和商標設計以及生產廠家產生好的印象。
食品包裝設計注重考慮兩個層面的表現(xiàn)：即“口感”和“舌感”，在做到這兩點的基礎上，才進一步從包裝結構、材料運用、行業(yè)標準等方面繼續(xù)完善。這里的“口感”指咀嚼的感受，如松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。大多數(shù)包裝的平面設計只注意了舌感，而往往忽視了口感的表現(xiàn)。結果未能將產品的特性完善呈現(xiàn)，不能不說是一種欠缺。
通過色彩的合理運用和色彩的相互關系，可以很容易地表現(xiàn)食品的“舌感”。盡可能地去表現(xiàn)口感。要表現(xiàn)口感，不僅僅是通過色彩的運用，更多地可以通過包裝容器的形式、材質、畫面圖形的專用設計來表現(xiàn)。要實現(xiàn)充分表現(xiàn)食品的口感和舌感，除了依靠色彩、圖形元素外，照片的作用同樣十分強大，尤其是一些產品本身形態(tài)比較好的食品，通過細膩的攝影畫面充分表現(xiàn)產品細部來激發(fā)購買者的食欲。具體工作包括小食品包裝設計、飲料包裝設計、茶葉包裝設計、月餅包裝設計、禮盒包裝設計等。
月餅包裝設計針對不同的消費群體，定位明確，創(chuàng)意靈動，我們認為月餅包裝設計必須以中華民族文化風情為底蘊。中秋月餅作為一種傳統(tǒng)的特殊的食物禮品，進行著感情溝通和祝福；我們每年都在設計上進行改革求新，質地和工藝也追求完美結合，現(xiàn)在的月餅包裝已經是禮品不可分割的重要部分，起著傳達精神與文化的語言作用，我追求在物質文明的基礎上，賦予她更多的精神文明元素；多年不懈努力。月餅包裝設計要簡約，即精簡，追求包裝形式的質樸、直接。所有變化，其目的只有一個，用視覺設計和材料的創(chuàng)新，提升購買力。由品牌策劃公司進行循序漸進的品牌策劃更為妥善。
化妝品包裝設計化妝品包裝的“時尚性”及“文化性”，是在設計其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣功效，更出售時尚和文化?；瘖y品消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經濟水平等差異，其購物心理活動與作用也不同。如：成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經濟收入不多者多為求實型；年輕人、知識階層、經濟較好者多為求美型；白領、性格外向者多講究“出眾”。因此，應根據(jù)產品的定位的目標消費群選擇不同的包裝設計策略?；瘖y品的包裝營銷策略主要有以下幾種：一是系列包裝。在企業(yè)生產的同種產品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家族。二是組合包裝。即把相關用途的產品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時也比單件產品更實惠。三是多用途包裝。即產品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用。
中智品牌策劃公司指出，目前，比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。
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