從牢牢抓住網(wǎng)民眼球到把選擇的權(quán)力交回給網(wǎng)民,互聯(lián)網(wǎng)廣告最終找到了“互動”這一秘密武器?!盎印钡睦砟钆c奧格威的理念恰恰不謀而合:尊重消費(fèi)者、理解消費(fèi)者。
在首爾新開張的金融商業(yè)中心,消費(fèi)者可以通過26個信息亭找到想要去的地方。而當(dāng)消費(fèi)者瀏覽信息的時候,他們自己也正被這個信息亭觀察著。每個信息亭的LCD觸摸屏的上方,安裝了兩個攝像頭和一個動作探測器。當(dāng)消費(fèi)者操作信息亭的時候,面部識別軟件就會對其性別和年齡作出估測,并據(jù)此投放廣告。舉例來說,如果一名40歲左右的男子在信息亭中查詢一家餐廳的信息,那么LCD顯示屏上可能會顯示一則有關(guān)商城中一家牛排餐廳的廣告;而如果是一名20歲左右的女子,則有可能會顯示一則有關(guān)服裝店的廣告。通過手勢動作,消費(fèi)者還可與這些廣告設(shè)計進(jìn)行互動。
這個系統(tǒng)的制造商是兩家來自于韓國企業(yè)集團(tuán)SK控股(SK Holdings Co.)旗下的公司,它們正計劃允許廣告主依據(jù)消費(fèi)者的這些屬性在這種信息亭中投放定制化的互動廣告。這個系統(tǒng)目前正處在數(shù)據(jù)搜集階段,將從明年初開始全面運(yùn)作。自國際金融中心商廈上個月開張以來,這個系統(tǒng)已經(jīng)記錄了曾使用信息亭或在信息亭附近出現(xiàn)過的180萬名消費(fèi)者的臉部信息。大多數(shù)消費(fèi)者都被記錄了多次,原因是其曾在整個商廈中屢次使用或經(jīng)過信息亭。
“在大型公共場所中,廣告主只能對其正在接觸哪些受眾有個大意, 而且只能以寬泛的受眾群體來投放有針對性的廣告?!盨K營銷公司(SK Marketing & Co.)的高級規(guī)劃師Ahn Jae-heon說道,這家公司負(fù)責(zé)運(yùn)作該系統(tǒng)?!岸@個系統(tǒng)則可以為廣告主提供更多集中化和定制化的信息?!?
SK營銷公司正在利用攝像頭技術(shù)、處理能力和軟件的進(jìn)步來發(fā)展這種業(yè)務(wù),這些進(jìn)步已經(jīng)讓人臉識別技術(shù)從一種高端的安全系統(tǒng)演變成了日常生活中的智能手機(jī)和動作探測器。SK營銷公司的姊妹公司SK電信(SK Telecom)是用于支持這個系統(tǒng)的軟件的開發(fā)商。
這些公司的高管稱,他們不會記錄信息亭中的交互活動,也不會存儲任何圖像。此外,他們也不會要求使用信息亭的消費(fèi)者提供任何個人信息。根據(jù)韓國隱私法的規(guī)定,這些公司不能在未經(jīng)許可的情況下搜集消費(fèi)者的個人信息。
互動廣告現(xiàn)在越來越多,在了解廣告內(nèi)容的同時,結(jié)合廣告增加了玩的樂趣。今天這廣告創(chuàng)意為“親子互動”,有非常多的親子互動游戲,結(jié)合了數(shù)學(xué)、科學(xué)、地理等等,最終目標(biāo)是為了提高家長對孩子的教育意識。
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