從牢牢抓住網(wǎng)民眼球到把選擇的權(quán)力交回給網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)廣告最終找到了“互動(dòng)”這一秘密武器?！盎?dòng)”的理念與奧格威的理念恰恰不謀而合：尊重消費(fèi)者、理解消費(fèi)者。
在首爾新開張的金融商業(yè)中心,消費(fèi)者可以通過26個(gè)信息亭找到想要去的地方。而當(dāng)消費(fèi)者瀏覽信息的時(shí)候，他們自己也正被這個(gè)信息亭觀察著。每個(gè)信息亭的LCD觸摸屏的上方，安裝了兩個(gè)攝像頭和一個(gè)動(dòng)作探測(cè)器。當(dāng)消費(fèi)者操作信息亭的時(shí)候，面部識(shí)別軟件就會(huì)對(duì)其性別和年齡作出估測(cè)，并據(jù)此投放廣告。舉例來說，如果一名40歲左右的男子在信息亭中查詢一家餐廳的信息，那么LCD顯示屏上可能會(huì)顯示一則有關(guān)商城中一家牛排餐廳的廣告;而如果是一名20歲左右的女子，則有可能會(huì)顯示一則有關(guān)服裝店的廣告。通過手勢(shì)動(dòng)作，消費(fèi)者還可與這些廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行互動(dòng)。
這個(gè)系統(tǒng)的制造商是兩家來自于韓國(guó)企業(yè)集團(tuán)SK控股(SK Holdings Co.)旗下的公司，它們正計(jì)劃允許廣告主依據(jù)消費(fèi)者的這些屬性在這種信息亭中投放定制化的互動(dòng)廣告。這個(gè)系統(tǒng)目前正處在數(shù)據(jù)搜集階段，將從明年初開始全面運(yùn)作。自國(guó)際金融中心商廈上個(gè)月開張以來，這個(gè)系統(tǒng)已經(jīng)記錄了曾使用信息亭或在信息亭附近出現(xiàn)過的180萬(wàn)名消費(fèi)者的臉部信息。大多數(shù)消費(fèi)者都被記錄了多次，原因是其曾在整個(gè)商廈中屢次使用或經(jīng)過信息亭。
“在大型公共場(chǎng)所中，廣告主只能對(duì)其正在接觸哪些受眾有個(gè)大意， 而且只能以寬泛的受眾群體來投放有針對(duì)性的廣告。”SK營(yíng)銷公司(SK Marketing & Co.)的高級(jí)規(guī)劃師Ahn Jae-heon說道，這家公司負(fù)責(zé)運(yùn)作該系統(tǒng)。“而這個(gè)系統(tǒng)則可以為廣告主提供更多集中化和定制化的信息。”
SK營(yíng)銷公司正在利用攝像頭技術(shù)、處理能力和軟件的進(jìn)步來發(fā)展這種業(yè)務(wù)，這些進(jìn)步已經(jīng)讓人臉識(shí)別技術(shù)從一種高端的安全系統(tǒng)演變成了日常生活中的智能手機(jī)和動(dòng)作探測(cè)器。SK營(yíng)銷公司的姊妹公司SK電信(SK Telecom)是用于支持這個(gè)系統(tǒng)的軟件的開發(fā)商。
這些公司的高管稱，他們不會(huì)記錄信息亭中的交互活動(dòng)，也不會(huì)存儲(chǔ)任何圖像。此外，他們也不會(huì)要求使用信息亭的消費(fèi)者提供任何個(gè)人信息。根據(jù)韓國(guó)隱私法的規(guī)定，這些公司不能在未經(jīng)許可的情況下搜集消費(fèi)者的個(gè)人信息。
互動(dòng)廣告現(xiàn)在越來越多，在了解廣告內(nèi)容的同時(shí)，結(jié)合廣告增加了玩的樂趣。今天這廣告創(chuàng)意為“親子互動(dòng)”，有非常多的親子互動(dòng)游戲，結(jié)合了數(shù)學(xué)、科學(xué)、地理等等，最終目標(biāo)是為了提高家長(zhǎng)對(duì)孩子的教育意識(shí)。
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